В сравнение вошли десять сервисов: три для аналитики и отчётов, пять для SEO и мониторинга позиций и два для рекламы и репутации. Для каждого мы проверили цену, что входит в тариф, ограничения и пробный период — по официальным страницам сервисов. Часть цен указана «от» или зависит от объёма — это отмечено в карточках.
Короткий ответ
Общего победителя нет — это инструменты для разных задач. Для старта хватает бесплатного набора: Яндекс Метрика и Яндекс Вебмастер (плюс DataLens, если нужны отчёты). Платные SEO-сервисы окупаются, когда нужно регулярно следить за позициями по десяткам запросов: у Топвизора и Labrika платят за действия и лимиты, у Rush Analytics и Serpstat — подписка (у Serpstat цены в долларах). eLama нужна при рекламе в нескольких системах, Яндекс Бизнес — тем, у кого есть точка на карте.
| Сервис | Цена и условие | Категория | Тест |
|---|---|---|---|
| Яндекс Метрика | бесплатно; платный «Метрика Про» для крупного бизнеса (цена не публикуется) | аналитика | бесплатно без срока |
| Google Analytics 4 | бесплатно; платная версия 360 — цена по запросу | аналитика | бесплатно без срока |
| Yandex DataLens | 1 рабочее место бесплатно; со 2-го — 990 ₽/место в мес. | отчёты | 30 дней для новых |
| Яндекс Вебмастер | бесплатно | SEO-диагностика | бесплатно без срока |
| Топвизор | 0,07 ₽ за проверку позиции; тарифы S — 999 ₽/мес, M — 2 990 ₽/мес | SEO-позиции | бесплатных лимитов нет |
| Rush Analytics | Lite 500 ₽/мес, Start 799–999 ₽, Pro 2 799–3 499 ₽ | SEO | 7 дней без карты |
| Serpstat | от $50/мес (цены в долларах) | SEO | 7 дней |
| Labrika | позиция 0,05–0,07 ₽/запрос; пакеты от 35 ₽/мес | SEO-аудит | бесплатный небольшой анализ |
| eLama | для пользователя бесплатно; тарифы Basic и Optimal — по рекламному бюджету | управление рекламой | бесплатно |
| Яндекс Бизнес | карточка и отзывы бесплатно; продвижение — по бюджету | реклама и репутация | бесплатная карточка |
Яндекс Метрика
Бесплатная система веб-аналитики
Полностью бесплатная система аналитики: 120 отчётов и дашбордов, источники трафика, поведение посетителей, вебвизор, карты кликов, цели и конверсии, интеграции с CRM. Отдельный платный пакет «Метрика Про» нужен крупному бизнесу — он снимает семплирование и расширяет лимиты, цена на сайте не публикуется.
- бесплатно и без срока действия;
- вебвизор и карты кликов уже встроены;
- цели и конверсии можно настроить без разработчика.
- счётчик нужно установить и настроить самому — «из коробки» отчёты пустые;
- вебвизор записывает действия посетителей — нужны политика конфиденциальности и уведомление о cookie;
- Метрика Про — платная, цена по запросу.
Google Analytics 4
Бесплатная аналитика от Google
Стандартная версия GA4 бесплатна. Платная версия Analytics 360 рассчитана на крупные компании, её цена не публикуется и согласуется индивидуально. В бесплатной версии данные в детальных отчётах хранятся ограниченное время, а при большом объёме событий включается семплирование.
- бесплатно для большинства сайтов;
- подходит, если нужны данные из Google-экосистемы (Google Реклама, Search Console);
- гибкие отчёты и исследования данных.
- данные посетителей обрабатываются на серверах Google за рубежом — для сайтов с персональными данными это отдельный вопрос по 152-ФЗ, уточняйте у юриста;
- интерфейс сложнее Метрики, настройка требует времени;
- платная версия 360 — только по индивидуальному расчёту.
Yandex DataLens
Дашборды и отчёты из ваших данных
Сервис Яндекса для визуализации данных: собирает дашборды и отчёты из Метрики, таблиц и баз. С декабря 2025 действует оплата за рабочее место: одно место бесплатно, со второго — 990 ₽ за место в месяц. В единый тариф входят отчёты и нейроаналитик.
- одно рабочее место бесплатно;
- отчёты и ИИ-помощник включены в единый тариф;
- 30 дней пробного периода для новых пользователей.
- цена растёт с каждым дополнительным рабочим местом;
- дашборды нужно собирать самому — это инструмент, а не готовый отчёт;
- сначала нужны источники данных (счётчик Метрики, таблицы).
Яндекс Вебмастер
Бесплатная диагностика сайта в поиске Яндекса
Бесплатный официальный инструмент для владельцев сайтов: показывает, какие страницы Яндекс проиндексировал, находит технические ошибки, отслеживает поисковые запросы и позволяет проверить robots.txt.
- бесплатно;
- данные приходят напрямую от поисковой системы;
- подсказывает, какие ошибки мешают сайту в поиске.
- работает только с Яндексом — по Google данных нет;
- сначала нужно подтвердить права на сайт;
- не показывает позиции конкурентов и не подбирает ключевые слова.
Топвизор
Проверка позиций с оплатой за действия
Топвизор работает по модели «оплата за действия»: проверка позиции в ТОП-100 стоит 0,07 ₽ за запрос, проверка частоты запроса — 0,02 ₽. Тарифы S (999 ₽/мес, скидка 10%) и M (2 990 ₽/мес) дают скидку на все действия, но оплачиваются целиком — остаток за месяц сгорает.
- платите только за то, что реально проверяете;
- понятная цена за одно действие;
- тарифы со скидкой окупаются при регулярных проверках.
- бесплатных лимитов нет — все операции платные с первого дня;
- остаток оплаченного тарифа за месяц сгорает;
- итоговая цена зависит от числа запросов и частоты проверок — считать нужно заранее.
Rush Analytics
SEO-инструменты по подписке
Набор SEO-инструментов: проверка позиций, сбор ключевых слов из Wordstat, кластеризация, поисковые подсказки, проверка индексации. Есть индивидуальные тарифы (Lite, Start, Pro) и корпоративные (Team от 8 799 ₽, Corp от 39 999 ₽). При годовой оплате экономия до 55%, лимиты при продлении накапливаются и не сгорают.
- 7 дней бесплатно без привязки карты;
- лимиты накапливаются и не сгорают при продлении;
- широкий набор инструментов в одной подписке.
- состав инструментов различается по тарифам — для полного набора нужен Pro и выше;
- цена зависит от срока оплаты (в диапазоне);
- в наборе есть инструменты для PBN-сетей — метод, который поисковики не одобряют, обычному бизнесу не нужен.
Serpstat
SEO-платформа, цены в долларах
Комплексная SEO-платформа: подбор ключевых слов, мониторинг позиций, аудит сайта. Тарифы: Individual ($50/мес, 5 проектов, 100 поисков в день), Team ($100, неограниченные проекты, 500 поисков в день), Team x2 ($169) и Agency ($410, без пробного периода). При годовой оплате скидка до 27%.
- 7 дней бесплатного теста на основных тарифах;
- ключевые слова, позиции и аудит сайта в одном сервисе;
- годовая скидка до 27%.
- цены только в долларах — оплата из России требует уточнения способа и курса;
- младший тариф ограничен 5 проектами и 100 поисками в день;
- тариф Agency — без пробного периода.
Labrika
SEO-аудит и позиции с оплатой по лимитам
Labrika берёт плату за лимиты: проверка позиции — от 0,05 до 0,07 ₽ за запрос, анализ страницы — от 0,029 до 0,043 ₽. Пакет Startup (500 запросов) — 35 ₽ в месяц, Business (5 000) — 315 ₽, E-commerce (20 000) — 1 120 ₽. В каждом пакете: анализ по 400+ факторам, кластеризация, рекомендации по страницам. Система управления проектами — отдельно, есть бесплатный пожизненный тариф.
- очень низкий порог входа — от 35 ₽ в месяц;
- можно бесплатно проверить небольшой анализ сайта;
- в каждый пакет входят кластеризация и анализ по 400+ факторам.
- итоговая цена зависит от выбранных лимитов — нужен расчёт под ваш сайт;
- лимиты, купленные отдельно от тарифа, дороже;
- ИИ-аудит и ИИ-писатель оплачиваются отдельными пакетами запросов.
eLama
Единое окно для рекламы в 30+ системах
Платформа для управления рекламой в Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads, Авито и других системах. Возможности сервиса бесплатны, уровень доступа зависит от рекламных расходов: Basic — до 20 000 ₽ бюджета, Optimal — от 20 000 ₽. Единый кошелёк для оплаты и постоплата на 30 дней без процентов.
- единый кошелёк для 30+ рекламных систем;
- постоплата на 30 дней без процентов и комиссий;
- 80+ инструментов доступны бесплатно (антифрод, аналитика, конструкторы).
- набор возможностей зависит от рекламного бюджета;
- это посредник — сами кампании работают в рекламных системах;
- условия постоплаты и пополнения стоит уточнить до подключения.
Яндекс Бизнес
Карточка организации, отзывы и продвижение
Бесплатно доступны карточка организации на Яндекс Картах и работа с отзывами (в том числе ответы на них). Платно — подписки на продвижение: в основном поиске, товаров с сайта и маркетплейсов, Telegram-каналов и сообществ ВКонтакте. Точная стоимость продвижения на странице сервиса не раскрыта.
- карточка организации и ответы на отзывы — бесплатно;
- репутация и реклама управляются из одного кабинета;
- есть продвижение в нескольких каналах сразу.
- цена продвижения зависит от бюджета и не раскрыта на странице;
- работает только с площадками Яндекса;
- платное продвижение нужно отдельно проверять на окупаемость.
Как выбрать
- Только запускаете сайт, бюджета на инструменты нет: Яндекс Метрика + Яндекс Вебмастер — бесплатный минимум, которого хватает для старта.
- Нужны красивые сводные отчёты для себя или клиента: Yandex DataLens — одно рабочее место бесплатно, дашборды собираются из данных Метрики.
- Работаете с зарубежным трафиком или Google-рекламой: Google Analytics 4 — бесплатно, но учитывайте вопрос хранения данных за рубежом.
- Нужно регулярно следить за позициями по десяткам запросов: Топвизор, Labrika или Rush Analytics — сравните по своему числу запросов и частоте проверок.
- Нужен один сервис для ключевых слов, позиций и аудита: Serpstat или Rush Analytics — подписка с набором инструментов (у Serpstat цены в долларах).
- Ведёте рекламу в нескольких системах: eLama — единый кошелёк и постоплата; функции зависят от рекламного бюджета.
- Бизнес с точкой на карте (салон, ремонт, магазин): Яндекс Бизнес — бесплатная карточка и отзывы, продвижение — по бюджету.
Редакционный вывод
Общего победителя нет: аналитика, SEO и реклама — разные задачи, и бесплатный минимум закрывает большую часть потребностей на старте. Платить имеет смысл за конкретную регулярную работу — проверку позиций, аудит, управление рекламой. Перед подключением платных сервисов считайте цену под свой объём: у большинства она зависит от числа запросов, проектов или рекламного бюджета. До одинакового практического теста мы не оцениваем точность данных и скорость поддержки.